Hva er global standardisering innen markedsføring?

Som bedriftseier er sannsynligvis en nøkkelkomponent i forretningsplanen din hvordan du kan markedsføre produktet ditt. Det er viktig å lage en effektiv, resultatdrevet markedsførings- og annonseringsstrategi, spesielt hvis produktet ditt vil bli solgt internasjonalt. Hvis dette er tilfelle, kan du vurdere å bruke en global standardisering av markedsføring for å selge produktet ditt, få en større kundebase og øke salget og fortjenesten.

Hva er global standardisering?

Global standardisering innen markedsføring er en standardisert markedsføringstilnærming som kan brukes internasjonalt. Denne typen markedsføringsstrategi samsvarer med arbeidet på tvers av forskjellige kulturer og land for å markedsføre et produkt. Et godt eksempel på et selskap som bruker global standardisering innen markedsføring er Coca-Cola, ifølge professorene i University of South Carolina Saeed Samiee og Kendall Roth. Selskapet bruker "relativt standard merker, formuleringer, emballasje, posisjonering og distribusjon i sine globale markeder", oppgir paret i sin artikkel med tittelen "The Influence of Global Marketing Standardization on Performance."

Viktigheten av global standardisering

Fremveksten av teknologi og raskere kommunikasjon har gjort verden stadig "mindre" enn noen gang før, noe som gjør global standardisering innen markedsføring til et viktig verktøy, spesielt for multinasjonale selskaper med rekkevidde over hele verden. Ved å legge ut et enhetlig markedsføringsrammeverk som er effektivt på tvers av forskjellige tidssoner, kan et selskap spare tid og penger i markedsføringsarbeidet, siden individuelle markedsføringsstrategier i hvert land eller region er unødvendige.

Demografiske bekymringer og forskjeller

Ikke alle markeder har samme ønsker og ønsker. For eksempel kan et marked se på brus som vanlig, mens et annet marked kan se brus som en luksus. Ved å bruke en global standardisering for markedsføring, kan det hende at en homogenisert bruskampanje ikke nødvendigvis fungerer i visse regioner. Dette kan særlig være tilfelle i land med ulik økonomisk status.

Et fattigere land der innbyggerne har mindre skjønnsmessig inntekt, svarer kanskje ikke like bra på en markedsføringsstrategi som fungerer i et mer økonomisk utviklet land.

Differensiering av markedsføringsinnsats

Hvis du er en bedriftseier som bruker global standardisering for å markedsføre produktet ditt, kan du også risikere å tape på lokale konkurrenter som kan skreddersy sine varer og markedsføringsarbeid til lokalbefolkningen. Hvis du for eksempel driver en global hurtigmatkjede som selger de samme hamburgere internasjonalt, kan du i noen byer miste kunder til lokale konkurrenter som kan tilpasse hamburgere til det som er populært i området. I denne typen tilfeller er det viktig å kunne tilpasse den globale markedsføringstaktikken til spesifikke lokale markeder når det er nødvendig. For eksempel, hvis forskning viser at parisere liker avokado på burgere, markedsfører du burgere i Paris for å inkludere avokado.