Hva er et kreativt team i annonsering?

Kreative team jobber i reklamebyråer for å drømme om og gjennomføre reklamekampanjer for selskapene som ansetter reklamebyråene. Noen store selskaper har interne reklameavdelinger, så har egne kreative team. Disse personene koordinerer og lager primært annonsekopien og kunstverket for forskjellige medier, inkludert TV, radio, Internett, magasin og avisannonser. De utvikler også direkte-postkampanjer, som vanligvis består av salgsbrev, brosjyrer og bestillingsskjemaer. Et kreativt team inkluderer ansatte med forskjellige stillingsbetegnelser. Jobbbeskrivelsene til disse ansatte varierer, men de har alle de samme målene.

Lag medlemmer

Et kreativt team består av flere nøkkelmedlemmer, og starter med en kreativ direktør, og inkluderer tekstforfattere, redaktører, grafiske designere og kunstnere og webutviklere. Kort fortalt er det gruppen mennesker som kommer med reklameideene og bringer disse ideene til. Titler kan variere mellom forskjellige organisasjoner. I noen byråer blir linjene som definerer det kreative teamet uskarpe, og kontoansvarlige eller ledere - som fungerer som en kontakt mellom klientselskapene og byrået - kommer også inn i den kreative handlingen. Mindre byråer har ofte færre medlemmer på sine kreative team enn større byråer, og pliktene overlapper hverandre. For eksempel kan en annonseringsansvarlig også være kreativ leder og grafisk designer. Den kreative direktøren koordinerer det kreative teamet, og har kontakt med kontoansvarlige.Tekstforfattere gjør selve skrivingen. Redaktører bidrar til å sikre nøyaktigheten av reklame. Kunstnere eller grafiske designere lager kunstverk, illustrasjoner og andre visuelle aspekter av reklamene. Nettutviklere laster opp kreative brikker til Internett.

Mål

Hovedmålet med det kreative teamet er å skape et ønske blant publikum om produkter og tjenester. Det er vanligvis en positiv sammenheng mellom mengden reklame et selskap eller en organisasjon driver og dens innflytelse på forbrukerne, ifølge Stanford University. Videre fører høyere mengder reklame vanligvis til høyere salg eller omsetning. Andre mål for kreative team i små organisasjoner eller reklamebyråer er å bygge merkevarebevissthet og image. Merkevarebevissthet er prosentandelen av mennesker som er klar over et bestemt merke. Bildet gjelder hvordan selskapet ønsker å bli oppfattet av forbrukerne. For eksempel vil et lite elektronikkfirma kanskje være kjent i sin bransje for sine høykvalitetsprodukter.

Prosess

Kreative team følger vanligvis en bestemt prosess når de fullfører arbeidet. Et reklamebyrå - hvis en blir brukt - oppretter vanligvis et forslag for en klient, som beskriver hovedoppgavene og tilhørende kostnader. Arbeidet starter når klienten godkjenner forslaget. Annonseproduksjon følger vanligvis, enten den drives av et byrå eller selskap selv. Det første trinnet i produksjonsprosessen er å lage et konsept. Dette er en formulering av det generelle temaet eller ideen til annonseringen. Tekstforfattere komponerer deretter manus eller ordlyd for reklamene, og kunstnerne og grafiske designerne lager nødvendig kunstverk. Deretter korrekturleser en redaktør annonsen for feil og sender den endelige annonsekopien. Og en reklameleder, i sin tur,sørger for at budskapet og innholdet i annonseringen er i samsvar med den overordnede markedsføringsstrategien.

Hensyn

Medlemmer av det kreative teamet tester ofte annonsene sine før de kjører dem i stor skala. Testene hjelper små selskaper å sikre at annonseringen deres er effektiv. For eksempel kan et lite regionalt selskap kjøre annonser i to av sine ti markeder. De kan spore antall potensielle kunder og salg som genereres av annonsene. Selskapet kan også teste visse komponenter i annonsen, inkludert tilbakekalling av annonse og slagord. Annullering av annonser avgjør om forbrukerne husker annonsene. Slogan tilbakekalling måler prosentandelen av mennesker som husker ord eller setninger fra et bestemt slagord. Det kreative teamet kan gjennomføre fokusgrupper eller telefonundersøkelser for å få tilbakemeldinger fra forbrukerne for annonseringstesten. Fokusgrupper blir ofte gjennomført bak enveisspeil, ettersom ledere lytter til tilbakemeldinger fra forbrukere.