Hva er prisforing?

Prislining, også referert til som produktlinjeprising, er en markedsføringsprosess der produkter eller tjenester innen en bestemt gruppe er satt til forskjellige prispunkter. Jo høyere prisen er, desto høyere oppfattes kvaliteten til forbrukeren. Imidlertid, selv om prisforing kan være lønnsomt, er det avhengig av en rekke faktorer for å få det til å fungere, og det er ikke alltid det beste prisalternativet for hvert produkt eller tjeneste.

Prispoeng

Ved å bruke prislinjemodellen er hvert produkt eller tjeneste i en gruppe satt til forskjellige prispunkter. Prispeking gjør at markedsførere kan selge det samme produktet, men ta betalt for tilleggsfunksjoner og alternativer. For eksempel kan en bil komme i tre forskjellige stiler: en verdimodell, en standardmodell og en begrenset modell. Mens hver modell har et annet prispunkt, blir den dyrere modellen sett på som høyere end sammenlignet med basismodellen, mens begge beholder samme merkenavn.

Effekt på forbrukere

Prisfôr gir forbrukerne muligheten til å velge. De som ønsker ekstra funksjoner eller høyere kvalitet, er villige til å kjøpe produktet til et høyere prispunkt, mens budsjettbevisste kunder eller de som bare vil ha det grunnleggende, kan gå til det billigere alternativet. Imidlertid, selv om forbrukere generelt liker å ha valg, er det en fare for at hvis det høyere prispunktet ikke er berettiget, kan de se bort fra produktet eller tjenesten helt. Derfor er det viktig å sette priser i henhold til hva forbrukerne er villige til å betale.

Fordeler

Bortsett fra å tilby kjøpsverdi til forbrukerne, har prisforing flere andre fordeler. Prissetting av produkter eller tjenester ved hjelp av denne metoden gir bedrifter høyere fortjeneste uten høy investering. I stedet for å fokusere på å tilby flere forskjellige produkter, kan markedsførere fokusere på ett merke, noe som senker annonseringskostnader, arbeidskraft og overhead. Prisfôrprodukter resulterer også i redusert lagerbeholdning, noe som igjen reduserer kostnadene for lagring og vedlikehold.

Ulemper

En av ulempene med prisforing er dens smale fokus på kostnad alene. Som en forretningsmodell tar ikke prisforingen hensyn til inflasjon eller forbrukernes kjøpstrender. En svak økonomi, en endring i innkjøpsmønster eller ytterligere svingninger i markedet, kan føre til at forbrukerne lener seg mot de billigere produktene, og dermed etterlater selskaper som sitter fast med en høyere pris. Hvis differensieringen av fordelene mellom de høyere og lavere sluttprispunktene ikke er uklar eller skiller seg ut fra sluttkonsumenter, kan de også unngå merkevaren helt.