Rollen til et promoteringsbyrå

Et promoteringsbyrå, også ofte referert til som et reklamebyrå, er en enhet som håndterer markedsføring og reklame for et selskap eller selskaper. Mens noen selskaper er avhengige av uavhengige markedsføringsbyråer, har store selskaper ofte intern virksomhet som håndterer markedsføring og reklame. Enten interne eller uavhengige, promoteringsbyråer utfører flere grunnleggende funksjoner.

Undersøkelser

Forskning er et av hovedansvarene til et promoteringsbyrå. For å utvikle en vellykket strategi gjennomfører markedsføringsbyråer forskning om et produkt, dets demografiske mål og image, før de lanserer en annonsekampanje. Markedsføringsbyråer driver også kontinuerlig forskning under og etter en annonsekampanje. Forskning utfører to hovedfunksjoner: den gir den kunnskapen som er nødvendig for den første kampanjeutviklingen, og hjelper et markedsføringsbyrå til å forstå om og hvorfor en kampanje har vært vellykket.

Planlegger

Det er promoteringsbyråets ansvar å utvikle en forskningsbasert annonse- og promoteringskampanje. Dette betyr å planlegge hvilken demografi av befolkningen du vil målrette mot, og hvordan. Foruten å utarbeide selve kampanjen, må et reklamebyrå bestemme hvordan det best skal leveres - over fjernsyn, radio, internett og sosiale medier, trykt reklame, reklametavler, på bestemte geografiske steder eller en kombinasjon av disse mediene. Byråer lager også kampanjer for bedrifter - som belønningsprogrammer, rabatter, spesialtilbud og konkurranser - designet for å øke inntektene.

Driftskampanjer

Reklamebyråer med full service designer ikke bare fullverdige annonsekampanjer og overleverer dem deretter til bedrifter. de er også ansvarlige for mutter-og-boltene arbeidet med å utføre dem. Dette innebærer ikke bare å bestemme hvilke medier som skal brukes til reklame, men deretter kjøpe reklameplass eller tid, og følge opp for å sikre at reklame faktisk kjører eller ble skrevet ut. Mens større markedsføringsbyråer tar ansvar for å kjøre kampanjer, lager noen små salgsfremmende byråer annonsekampanjer for kunder, men driver ikke kampanjer.

Merkevarebygging

Den grunnleggende funksjonen til et markedsføringsbyrå er utvikling eller utnyttelse av et merke - det nettstedet Bloomburg Businessweek kaller "personlighet" til et produkt. Når du arbeider med et produkt med et allerede etablert merke, må et reklamebyrås kreative team forstå det merket og lage en annonsekampanje basert på den forståelsen. Kampanjebyråer kan også bli bedt om å lage et merke for produkter gjennom reklame, kampanjer og pakkeutforming. Vellykket merkevarebygging appellerer til kunder på følelsesmessig nivå. Det uttalte målet med markedsføringsbyrået The Marketing Arm er for eksempel å "få merkevarer til å bety noe for forbrukerne."